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空调大王沦为老赖,如今变卖家产难自保,曾扬言“造最好的空调” 环球播资讯

来源 : a欣欣    时间:2023-07-01 03:13:20

眼看着,夏天的脚步已经来到,全国各地的气温也有了明显提升。不用说南方处于高温天气,就连国内最北的省份黑龙江,都迎来了35度的高温。炎热的夏季,开空调几乎成为很多家庭必然的选择。

以往多年,空调安装还不像现在这般普遍,那时候只有一些有钱人家才安装空调。如今放眼望去,不管南方北方,基本上很多人家都装上了空调。冬天取暖,夏天降温,空调可谓是非常实用的家电了。

而在国人对于空调的需求明显提升之时,很多知名的空调品牌,也拿下了显著的成绩。海尔、格力、美的这些品牌的销售额不断上涨,但与之形成鲜明对比的是:


(相关资料图)

曾有一个被称为空调大王的品牌,但现在它的创始人却沦为老赖。当初的他曾喊话要造最好的空调,为什么现在却沦落到靠卖家产寻求自保的地步?

这家从巅峰走向没落的空调品牌就是志高空调。2010年志高空调的创始人李兴浩曾定下一个10年计划,要在2020年达成千亿营收。

在喊出口号的那一年,志高空调盈利4.5亿元,可没想到第2年,他们不仅没有朝着自己的千亿营收更进一步,甚至还亏损了1.44亿元,此后多年时间里,志高空调的营收一直没有超过百亿以上。

甚至到了2017年,原本已经退居二线的创始人李兴浩,不得不重回岗位。在他的带领下,志高空调的营收虽然回到了百亿巅峰,但是利润亏损的局面却没能改变。

一直到2019年,该空调品牌,居然创下了上市以来的首次亏损记录,亏损额高达14.08亿,2022年半年报显示,他们的亏损额居然达到了7.22亿。

面对着营收如坐滑梯一般的下滑和巨额亏损,志高也陷入到无奈的局面中。为了还债,他们甚至开始卖楼,2019年志高出售了的旗下公司40%的股权,一个月后又低价出售了佛山市的物业,2020年又出售了佛山市的工业用地。

虽然说,这些年志高一直在积极还债,但是还是无法改变2021年9月份,其创始人因未履行义务被列为老赖的结局。

可谁能想到,在空调市场需求逐渐升高、各大空调品牌相继取得佳绩之时,那个处于困境的志高空调,当年也有着让其他品牌羡慕的起点。

志高空调的创始人李兴浩,可谓是一个纯正的白手起家的企业家,当初学历不高的他曾务过农、卖过冰棍儿、开过酒楼、办过工厂。

后来他凭借着机智的头脑,进军空调领域,这也成就了他几十年的辉煌。

1994年,志高空调正式诞生。在刚刚步入空调领域时,由于产前刚下线,行业里开始兴起了一场价格恶战,那时候科龙分体式空调成本价为3600元,但是为争取市场份额,他们的售价只有2980元。

这种激烈的价格恶战,让不少空调品牌都难以自保。而那时破釜沉舟的李兴浩也在开会时直接指出,现在我们连开会的钱都没有,但他的目标仍然是打造全球最好的空调。

为了发展下去,李兴浩向供应商开出一张800万的白条,在当时,他的确打算放手一搏。

虽然说,那时候空调市场竞争很激烈,但志高一直坚持走高性价比路线。凭借着多年打下来的口碑,志高的销量终于有所回转,1999年时,他们的年销量为20万台,在6年后居然翻了14倍,到了2008年他们的营收已经达到了59.21亿。

2009年时,志高空调的销量仅次于格力美的,海尔,当选中国空调品牌第4名,第2年时,他们更是直接超过了海尔。那时候的志高可谓是风光无限。

可直到一场家电下乡政策启动后,供需结构发生转变,各个企业的竞争力从此前的价格转向技术,当时格力美的海尔这几家空调品牌都有自己手中掌握的独特技术,而志高在这方面显然不如他们。

可为了不让自己在市场中落后,志高也想出了新办法,那就是找大牌明星代言,当年成龙就曾作为这家空调品牌的代言人。

甚至他们喊出来的口号都跟格力很像,这也让董明珠当时给志高做出了“没出息的企业”的评价。

在发展的过程中,志高没有独立的想法,完全是人云亦云,这在商业发展中就是大忌。自此之后,志高果然走上了下坡路,品控差、口碑滑落、销量减少,这逐渐形成了恶性循环。

志高为了自救已经无所不用其极,去年1月份,他们还投入使用了四会制造基地,主要用于研发和制造中央空调。只不过,这是否能够帮他们摆脱现有的局面,也很难说。

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